El mundo del ecommerce de lujo se basa en la creación de imágenes que no solo muestran productos, sino que también transmiten un estilo de vida y un sentimiento de exclusividad. En este artículo, exploraremos cómo crear fotografías aspiracionales que despierten el interés y aumenten la conversión a compra en tu tienda online de lujo.
Importancia de la Fotografía en Ecommerce de Lujo
El cerebro procesa principalmente información visual, recordando un 80% de las imágenes y solo un 20% del texto. En el ecommerce de lujo, donde el cliente no puede tocar físicamente el producto, la fotografía se convierte en una representación esencial del mismo. La calidad de las imágenes es fundamental para generar confianza y deslumbrar tanto en la tienda como en las redes sociales.
Planificación y Técnicas de Fotografía
Fotografía Propia vs. Proveedores: Diferénciate utilizando tus propias fotografías en lugar de las proporcionadas por tus proveedores. Esto asegura la unicidad y la autenticidad de tu marca.
Calidad y Formato de las Imágenes: Utiliza imágenes en formato .jpg o .png de alta calidad (150dpi) y mantén una coherencia visual en todas tus fotografías para generar confianza y venta.
Tipos de Fotografías para Ecommerce de Lujo:
Prenda en Plano (Flatlay): Una técnica efectiva para fotografiar prendas de moda sobre una superficie plana, ideal para resaltar detalles sin incurrir en altos costos.
Fotografía con Modelo: Ofrece una visualización realista de cómo quedan las prendas puestas, ayudando a aumentar el ticket medio de compra y facilitando la venta cruzada.
Maniquí Invisible (Ghost Mannequin): Ideal para dar volumen a las prendas y mostrarlas como si estuvieran sobre un modelo real, siendo una técnica más asequible que usar modelos humanos.
Creando Imágenes Aspiracionales
Para crear imágenes que realmente resonarán con tu audiencia de lujo, considera los siguientes aspectos:
Ambientación y Contexto: Coloca los productos en un entorno que complemente su valor percibido, evocando una sensación de lujo y sofisticación.
Emoción y Conexión: Las imágenes deben ser emocionalmente atractivas, permitiendo a los usuarios imaginarse utilizando el producto. Considera realizar fotos en contextos naturales y que reflejen el estilo de tu marca.
En el ecommerce de lujo, las fotografías aspiracionales son clave para atraer y retener a una clientela exigente. Una excelente fotografía de producto puede diferenciar tu marca en el competitivo mercado del lujo, mejorando la percepción de tu marca y aumentando la probabilidad de conversión a compra.